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2026年一季度，消费回暖
、外贸稳进、新质生产力加速生长 。从北到南 ，一个个鲜活的场景拼出中国经济第一季度的韧性与活力
。

《一季度经济观察·看见新风向》
，财经老王和他的同事将从外资 、外贸
、人工智能、新能源等多个领域连续五天为您带来深度解读，多角度观察中国经济新风向。

第一天 ，我们先来关注消费市场 。

今年春天
，四川 、江苏
、浙江、安徽等多个城市迎来春假，连上清明节 ，拼出2026年首个实打实的“春日黄金周”
。文旅服务消费迎来爆发式增长
，多条热门航线机票量同比大涨超过四成，近六成游客表示愿意为“有体验感 、有记忆点 ”的项目额外付费。

一边是假期红利持续释放 ，一边是消费需求不断升级，各地如何承接住这波客流？持续给大家带来好的消费体验？财经老王记者团的记者来到了江西上饶 。

身处悬崖上
，山谷间的江西上饶望仙谷景区傍晚6时才会迎来全天的客流高峰，接驳车频繁往返 ，接送游客
。

就在刚刚过去的春假+清明假期
，望仙谷“抬头见到天上宫阙
”相关话题登上热搜，景区亲子游同比增长128.74% ，75%都是夜间进场。

望仙谷景区规划设计与工程中心总经理 梁洪伟：我们把景区所有的灯光全换一遍
，以前有霓虹灯，有射灯 ，甚至有光束灯 。现在全部换成淡黄的
，像家在召唤的这种灯光。

景区甚至把藏在屋檐下和隐在树影间的灯光都换成了烛光、火光一样的暖色调，让游客一进景区就特别放松和沉醉
。夜景如此美丽 ，很多游客干脆留宿下来
，景区民宿也迎来了爆满。

人来了，住下了 ，却有了新的烦恼，很多人住了一晚就匆匆离开
，隔日的二次消费根本拉不动 。怎么让他们把过夜就走变成连玩3天，甚至玩整个假期呢？深夜 ，演出部门的会议室灯火通明
，他们正为即将要上演的古装互动剧《云海传奇》激烈讨论着
。

《云海传奇》是望仙谷今年力推的大戏，这部剧是基于目前正在网络连载的同名小说改编 ，讲的就是这座山谷里的故事。

望仙谷景区演艺管理中心总经理 于嘉龙泽：之前我们也试过
，请一些NPC（互动式演员）和游客简单互动，但这种模式每个景区都有 ，同质化严重
，我们就想着一定要有属于我们山谷里自己的故事，游客为了这个故事而来 ，带着感情和情绪而来 。

除了打造衍生剧
，景区的小吃街也更新了选品，主打本地非遗和手工美食
。升级了工坊街 ，引入做鱼灯
、榨茶油等体验，同时增加亲子营地
，徒步路线。

除了望仙谷，上饶各大景区都在发力体验式文旅消费 。婺源油菜花田今年新增花海小火车项目 ，弦高古城主打沉浸式民俗互动演艺
，葛仙村则凭借千人放飞孔明灯的短视频收获全网超过5亿浏览量
。

2026年1至3月，上饶市共接待游客6474.9万人次 ，同比增长6.8%；实现旅游综合收入675.7亿元
，同比增长7.1%。

消费升级带来新机遇，也面临供给不足、同质化竞争等问题 ，如何让假期消费热度转化为长效动力 、实现消费提质升级
，一起来听专家解读 。

中国旅游研究院院长 戴斌：从今年的元旦
、春节、清明假期数据来看，走出了一个高开的格局
。一是人数更多了；第二 ，距离更远了；第三
，消费动机更加多元化。过去春天以赏花踏青 、民俗为主，但现在自驾
、研学、亲子 、家庭 ，还有银发老年旅游开始明显增大 。

中国旅游研究院院长 戴斌：谁来解决散客的公共服务问题，比如停车难
，上厕所难，遇到旺季的时候被价格背刺等。还有广大游客对个性化
、品质化的消费需求有了更高的期待 ，导致我们供给存在着错配
。

很多人愿意为情绪价值来付出更多的时间或者金钱
，如何提高品质，摆脱低价内卷？

中国旅游研究院院长 戴斌：我们从美好生活这样一个关键词 ，就可以找到打开当代消费的密码。一个叫烟火气、有文化味
，一个叫科技感 。越来越多的游客转向微观感知，可以触摸的 、可以体验的
、可以疗愈的温暖
。最核心的一把钥匙是让消费根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市首先是为成千上万的本地市民服务 ，创造出更加美好的生活空间 。而不急着去做网红
，吸引别人来
。

监制丨王琰 岳群

制片人丨朱继华 赵曙光

记者丨杨理天 鄢俊琪 陈丹阳 纪乐乐

摄像丨崔学峰

编辑丨杨一郎 张家宝 张博