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新华社北京4月12日电 “家人们！这是今年最火的花色，今天在直播间下单价格最划算！
”在2026中国国际花卉园艺展览会现场
，主播正激情澎湃地介绍手中的朱顶红蜡球
。

4月12日，北京顺义 ，为期三天的展会落下帷幕。4万平方米的展馆里
，约700家国内外企业带来的花朵争奇斗艳，为京城春景增添亮色 。

这不只是一个花展——它更像一扇窗 ，透出中国花卉产业正在发生的深刻变化。

中国花卉协会报告显示
，2025年中国花卉零售市场销售额近2490亿元，同比增长约13.18% ，其中电商渠道实现销售额1374亿元
，占比55.2%
。网络正成为鲜花销售新阵地。

把更多鲜花搬上云端 。在云南通海红语花卉种植园的展位前，人群围了一层又一层
。负责人李元景带来的“王牌”是无土栽培的大花飞燕草。

“市面上普通的大花飞燕草只有一米二 ，我们的能长到一米八 。 ”他拍了拍身边一人高的花株
，顺手一指展板上的二维码，“扫这个就能下单 ，空运直达
。
”

他做电商不过两年多，线上销售已占他生意的三成。

“一开始一个月就两三单
，后来越卖越多 。”他嘿嘿一笑，“电商不光是卖货 ，还能把牌子打出去
。 ”

山东菏泽的牡丹芍药也在上网的路上加速跑。菏泽牡丹区牡丹花卉产业发展中心党组书记练永国掰着指头算
，线上销售占了一到两成半，大多是预售 ，“客单价均价近几年每年涨个5%到10%
，还供不应求
” 。

福建南靖的兰花在网上卖得更“猛”
。南靖县政协主席陈群伟说，全县兰花年产值约20亿元 ，电商卖掉了65%。

电商这把火
，烧旺了销路，也烤出了行业的“痛点 ” 。

北京海淀一位花店老板试水电商五年 ，感触颇深：“现在外卖平台价格战打得凶
，持续降价后，品质难免受影响 ，最后伤的是消费者。网络就是个桥，质量不能塌
。
”

如何确保线上品质不“缩水”
，各地都在想办法。

南靖县发布了全国首份墨兰盆花团体标准，从种植 、管护到销售全程上链 ，并在全国首推南靖兰花量子加密溯源码 。“每一株南靖出去的兰花都有独一无二的二维码‘身份证’
，哪家企业出的
、是否正品、植株照片等，扫一扫清清楚楚
。 ”陈群伟语气中透着底气。

菏泽则给鲜切花定了级 。“达到A级以上才发货 ，发货前跟买家确认清楚
。
”练永国说。

标准 、溯源、分级——电商倒逼出来的这套“组合拳”
，让鲜花生意做得更稳当，也推动产业链延伸 。

今年展会上 ，桂林桂花产业协会带来了桂花糕
、桂花沐浴露、桂花香水等鲜花延伸产品
。

桂林桂花公社文化传播有限公司总经理陈彦宏告诉记者
，从一朵花到一块糕 、一瓶露，桂花的身价正被重新定义。小桂花大产业 ，相关产业年综合产值已超百亿元
，线上销售占两到三成 。

展馆里还有一个有趣的展区：花园花境展示区“花屿小筑 ”“山溪栖境”成了打卡热门
。观众们拍照
、问品种、量尺寸，像在家装市场里“抄作业
”。

“以前消费者买花回去不知道怎么摆 ，那我们就帮他搭好场景 。”一位参展商道破“天机 ”——电商时代，卖花也卖生活方式。

走出展馆
，一位观众手里拎着刚淘的几盆热植，笑着念叨：“以前觉得养花是中老年人的事 ，现在手机刷多了
，总想给自己家里也添点亮色
。
”

从“种得好”到“卖得火 ”——当鲜花遇见电商，鲜花经济正在一方方小小屏幕里 ，开出全新的模样。（记者 韩佳诺）