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“村播小院 ”项目先后获得中共中央统战部“全国新阶层人士统战工作实践创新基地‘精品工程’优秀案例”
、商务部“2025年全国农村电商典型案例
”
。2026年初，“村播小院”模式被写入云南省政府工作报告 ，成为全省推广的“助农样板 ”。

视频：云南“村播小院
”：从田间到云端探路乡村振兴新样板来源：中国新闻网

2026年春节假期刚结束，云南省昆明市五华区“村播小院”一派繁忙景象
，主播们正准备上架酱菜、粳米 、干香菇等特色年货，为千家万户餐桌添一抹地道云南“滋味 ” 。

作为云南省首个挂牌运营的“村播小院
” ，过去一年
，这里已成为中国乡村振兴知名“打卡地”——先后迎来20余个国家和地区的1万余名参访者
。以此为起点，全省建立了8个村播小院 ，累计销售额5718万元
，培养村播千余人，辐射带动4.8万余名群众增收。

图为五华区“村播小院 ” 。刘冉阳摄

“村播小院
”项目先后获得中共中央统战部“全国新阶层人士统战工作实践创新基地‘精品工程’优秀案例”
、商务部“2025年全国农村电商典型案例 ”。2026年初 ，“村播小院
”模式被写入云南省政府工作报告
，成为全省推广的“助农样板”
。

把直播间“搬进 ”农村

“村播小院”的诞生，源自云南傈僳族青年孙立刚多年的探索与创新 ，他现任云南省新的社会阶层人士联谊会乡村振兴服务团团长。

2012年
，31岁的孙立刚返回家乡楚雄州武定县创业，种下1000余亩食用玫瑰、玫瑰茄 。凭借过硬的品质 ，原料远销14个国家和地区，让大山里的“芬芳
”香飘世界
。新冠疫情发生后
，其线下销售受阻，便向线上寻找出路。

图为孙立刚(中)在五华区“村播小院”组织视频拍摄 。刘冉阳摄

从对接头部主播支付高额佣金 ，到自主搭建直播间 、摸索孵化本土主播
，一次次尝试让孙立刚逐渐找到关键：农产品直播不能悬在半空，要扎进地里
。只有把直播间前移、再前移 ，搬到村子里
、田埂上
，才能最大程度降低成本，让农户得实惠、主播有奔头 、消费者买安心。

有了这个念头后 ，孙立刚到处寻找合适地点
，多方对接资源，终于在2024年与西翥街道大村社区党委书记段聂一拍即合 。社区提供了一处闲置小院 ，孙立刚团队将院内的两层小楼改造为直播间
、选品间、会客室 、会议室等功能性区域
。

2024年10月
，云南首个“村播小院 ”正式挂牌。孙立刚团队负责“村播小院
”品牌运营
、主播培训、线上直播等技术工作 。同时，聘请本地青年担任“村播小院”主理人 ，联系返乡青年人才参与直播 、组织本地产品选品上架
。

一年多过去，五华区“村播小院 ”已吸引17名返乡青年
，西翥街道60余种有机认证农副产品成为直播带货的核心货源，当地白族手工酱菜
、有机鲜牛乳、文创甲马等都成为直播间“明星单品
” ，村里的产品再也不愁卖。

扎根乡土“村播小院”遍地开花

“五华区‘村播小院’成功运营后
，云南更多地州主动联系我们，陆续建成石林 、禄劝
、晋宁、沾益 、嵩明、寻甸
、武定等8个小院 。 ”孙立刚说 ，2025年全省“村播小院
”共开展4000余场助农专场活动和单场直播
，累计销售额达5400多万元。

在石林彝族自治县“村播小院”，团队立足当地特色人参果产业 ，深入田间地头开展溯源直播
，全方位展示人参果种植环境、品质优势，累计卖出人参果1920余万元 ，让本土特色农产品对接全国市场
。

图为石林“村播小院 ”直播销售人参果。受访者供图

孙立刚坦言
，1900余万元的销售额并不算多，但村播带动了当地人参果直播产业 ，许多家庭中的年轻人拿起手机，尝试在田间地头推销自家种植的人参果
，中老年人则负责打包发货，让地里的人参果真正变成家门口的“致富果
” 。

在各地建立“村播小院”的同时 ，孙立刚团队还配套建设云南新农人总部云仓
，汇聚1160个品类的高原特色农产品，通过“小院+云仓 ”双核驱动 ，构建起“人 、货
、场”协同的乡村电商生态
。

此外
，“村播小院
”创新建立“党建+主播带货”模式，“书记助农直播间 ”累计吸引超百万人在线观看 ，销售额超50万元
，有效精准助销农产品销售，将政府公信力有效转化为市场购买力。

各族青年乡村实现创业梦想

“我是白小雪(网名) ，以前在讲台教拍摄
，现在扎根田间地头，把乡村的烟火拍成故事 。
”春节前 ，张杨雪在五华区“村播小院”完成了一场公益分享会，讲述她从高校讲台返乡加入村播
，开展百余场直播、拍摄百余条视频 、浏览量破百万的故事
。她还详细分享了许多技术要点，让更多乡村青年将手机变成“新农具 ” ，拍视频和直播成为“新农活
”。

图为张杨雪在五华区“村播小院”直播 。刘冉阳摄

这样的故事在“村播小院 ”并不少见
，孙立刚笑着说
。2025年，在曲靖沾益旅居的青年张文博在买菜途中偶遇“村播小院
”培训 ，改变了她的人生轨迹。

“我加入培训成为学员
，认识了很多优秀的农村企业家，彻底认准了村播这条路 。”张文博说 ，不久后
，她组建了自己的团队开始直播，从旅居青年变为“旅创 ”青年
。

为了让全省各地的青年主播们更好销售本地特色农产品 ，“村播小院
”团队针对各民族青年特点
，定制直播技巧
、特色产品包装等专项培训，建立“主理人+导师”制度 ，重点培育一批创业带头人、创业团队，通过他们的示范引领
，带动更多青年投身乡村振兴。

同时，深入挖掘特色农产品 、民族手工艺品的文化内涵 ，打造一村一品
、一乡一业的乡村品牌
，推动直播带货与民族文化游、民俗体验游深度融合，让各族青年既能卖产品 ，也能卖文化
，实现产业融合互促 。

在2026年初举行的云南省两会中，政府工作报告明确指出：推广“村播小院 ”等模式 ，支持电商创业 、返乡创业。孙立刚备受鼓舞
，“干了这么多年企业，第一次被写进政府工作报告 ，说明我们的路子走对了！”

未来三年
，孙立刚团队计划在全省具备条件的县区建成100个“村播小院
”，完成6000名主播培育任务 ，同步配套云仓服务，形成覆盖全省的直播电商助农网络
。实现把市场搬到老百姓家门口
，让青年在乡村创业，为全省乡村振兴贡献新的社会阶层人士力量。

陈静

(“统战新语”微信公众号)

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